La publicité : oui, mais de qualité !
Je ne sais pas si vous êtes comme moi, mais j’entretiens une relation trouble avec la publicité.
Il y a tout d’abord la quantité. Parfois, je me demande si j’écoute une émission ou regarde un dossier sur internet avec de la publicité en plusieurs blocs à l’intérieur, ou bien si j’écoute une suite de publicités dans lesquelles on a inséré des segments d’émissions ou de documents.
Puis, il y a toutes ces publicités de véhicules de toutes marques. Du printemps à l’automne, on nous montre des camionnettes, des VUS ou des automobiles qui filent à toute vitesse dans des sentiers plus que vaseux.
Si la télévision ou nos tablettes et autres supports médiatiques étaient en trois dimensions, nous serions couverts de « bouette », comme le dit un chanteur québécois bien connu, porte-parole d’une de ces compagnies.
L’hiver, ce n’est guère mieux : on nous présente des véhicules qui peuvent affronter les pires conditions hivernales ou circuler à des vitesses folles sur des surfaces enneigées ou glacées.
Les messages de sécurité qui nous disent que, lors des tempêtes, il faut éviter de prendre la route, sont tout à fait opposés aux publicités des constructeurs de véhicules. Tout comme l’environnement et la consommation d’énergie : rien ne semble préoccuper les compagnies.
Il y a aussi les annonces que je ne comprends pas. Qu’est-ce qu’on veut me vendre exactement ?
Je veux notamment parler des annonces traduites qui n’ont ni queue ni tête parce qu’elles nous viennent de l’anglais... C’est une question de culture. Désolé, mais une annonce conçue en anglais ne fonctionne pas nécessairement en français.
Malgré tout, il y a ces annonces qui sont des chefs-d’œuvre : celles qui nous sont présentées pour le lait, que ce soit au temps des Fêtes avec les enfants ou au cours de l’année.
Certaines publicités font rire. Je pense à une annonce vue récemment dans laquelle un pêcheur, au milieu d’un lac, fait un appel à un orignal et c’est un poisson qui saute dans son canot.
Certaines sont charmantes. Je pense à celle où on voit une dame âgée marcher avec sa canne et, sur le mur du fond, une petite fille qui trottine. Un monsieur se lève et vient avec sa canne vers la dame avec un petit garçon sur le même mur. Les deux se rencontrent et continuent leur chemin, de même pour les enfants en ombre sur le mur.
Pas un mot n’est dit dans cette publicité, mais elle dit tout en même temps. C’est ce que j’appelle dans mon monde une publicité intelligente.
La publicité est nécessaire. Elle fait vivre nos médias et nos activités. C’est un fait avec lequel je suis d’accord. Mais qu’on nous prenne pour des gens capables de jugement et de bon sens !